不到凌晨5點(diǎn),，美國(guó)洛杉磯一家商店門口，已排起數(shù)百人長(zhǎng)隊(duì),，甚至有人前一天晚上10點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì),。這些美國(guó)人徹夜等候的，不是新款蘋(píng)果手機(jī),，不是歐美奢侈品,，而是一款中國(guó)潮玩——Labubu（拉布布）,。

　　全球各地粉絲爭(zhēng)相搶購(gòu)，歐美明星紛紛曬出收藏,，外媒不惜筆墨大量報(bào)道……近段時(shí)間,，Labubu這個(gè)齜著9顆牙的丑萌潮玩，成為名副其實(shí)的全球“頂流”,。從Labubu“一娃難求”的熱潮中,，我們能讀出情緒消費(fèi)的巨大潛力，感受文化共鳴的強(qiáng)大力量,，更能看到“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”躍遷的生動(dòng)縮影,。

　　從潮玩產(chǎn)業(yè)看，長(zhǎng)期以來(lái),，由于缺乏原創(chuàng)IP,，海外IP方掌握定價(jià)權(quán)，中國(guó)企業(yè)只能在代工環(huán)節(jié)拼價(jià)格,，絕大部分利潤(rùn)被別人拿走,。“卷低價(jià)”之苦讓中國(guó)企業(yè)決心闖出一條新路：與其“向下卷”,，不如“向上爭(zhēng)”,，創(chuàng)造自己的IP，在全球市場(chǎng)贏得更大話語(yǔ)權(quán),。

　　那么,，靠什么打造原創(chuàng)IP、托舉中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)“向上生長(zhǎng)”,？

　　其一,，文化賦予IP靈魂。近年來(lái),，中國(guó)潮玩企業(yè)既深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，推動(dòng)“醒獅”“十里紅妝”等一批批“國(guó)潮”產(chǎn)品出圈，又創(chuàng)新全球化表達(dá),，以Labubu為代表的原創(chuàng)IP靠創(chuàng)意與情感鏈接力贏得全球消費(fèi)者青睞,。

　　其二，科技賦能IP升級(jí),。有的企業(yè)通過(guò)數(shù)字化建模,，還原老師傅工藝，使模具開(kāi)發(fā)時(shí)間從50天壓縮至10天,。有的企業(yè)引入智造技術(shù),，將產(chǎn)能提升至過(guò)去的5—10倍。還有的企業(yè)研發(fā)出能唱歌、會(huì)講冷笑話的AI潮玩新品,，為消費(fèi)者提供滿滿情緒價(jià)值,。

　　其三，產(chǎn)業(yè)支撐IP落地,。像Labubu的主要生產(chǎn)地東莞，就涵蓋了“設(shè)計(jì)—打樣—生產(chǎn)—物流—銷售”的完整產(chǎn)業(yè)鏈,?！耙擞腥耍O(shè)備有設(shè)備”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，各環(huán)節(jié),、全鏈路的協(xié)同創(chuàng)新，為天馬行空的創(chuàng)意落地提供了系統(tǒng)性支持,，讓東莞潮玩接住了冰墩墩,、哪吒等IP帶來(lái)的一波波“潑天富貴”。

　　文化煥新,、科技創(chuàng)新,、產(chǎn)業(yè)革新，一個(gè)“新”字搭建起中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階之路,。2023年,，東莞本土原創(chuàng)IP產(chǎn)值首超代工業(yè)務(wù)，占比達(dá)53%,。雖然潮流風(fēng)向變化快,，今天火爆的IP明天就有可能被取代，但無(wú)論怎么變,，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)向“新”而行的趨勢(shì)不會(huì)變,。

　　在中國(guó)，這樣的創(chuàng)新故事又何止發(fā)生在一業(yè)一域,？DeepSeek橫空出世,、鴻蒙“破繭成蝶”、哪吒“一飛沖天”……創(chuàng)新成為越來(lái)越多中國(guó)品牌鮮明的精神氣質(zhì),，各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新者正自信地朝著產(chǎn)業(yè)的金字塔尖邁進(jìn),。

　　從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，這條布滿荊棘和鮮花的路,，我們走得不易,，卻也走得篤定。在文化自信,、技術(shù)突破,、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的共振中，相信“中國(guó)創(chuàng)造”一定會(huì)誕生更多世界級(jí)爆款。（毛 莉）

責(zé)任編輯：張鈺