遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品開年引發(fā)購買熱潮,，中國國家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”的火爆從夏天延續(xù)到冬天，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶近來吸睛無數(shù)……2024年,，“文博熱”依舊如火如荼,，“爆款文創(chuàng)”成為最新“流量密碼”。
文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈升級”背后,，是博物館不斷拓寬邊界的探索,，是文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級的“雙向奔赴”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā),。
博物館功能再拓展
文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館收藏,、保護(hù)、研究,、展覽,、教育等核心功能的重要拓展。在文創(chuàng)產(chǎn)品的推動下，博物館逐漸擺脫“高冷厚重”的形象,，成為“接地氣”且“爆款頻出”的場域,。
有不少網(wǎng)友熱衷在社交媒體上展示自己收集、制作的博物館文創(chuàng)冰箱貼展板,，引發(fā)熱議,。他們將文物冰箱貼按歷史年代分門別類排列，令人耳目一新,。
“擁有它們就好像真的把博物館‘搬’回家了,?！币幻W(wǎng)友感嘆,。
把“馬踏飛燕”玩偶捧在手心，把青銅器的精美紋飾“背”在肩上,，把千古名畫“穿”在身上……歷史文物不再是博物館里遙不可及的記憶,，而是生活中隨時可觸摸的存在。
在“天宮藻井”冰箱貼尚未爆火之前,，北京古代建筑博物館曾在很長一段時間被冠以“小眾博物館”的稱號,。“一貼難求”的購買熱潮掀起后,，這里人氣驟增,，單日客流量屢創(chuàng)新高。
不少游客表示,，因這枚冰箱貼而知道了何為“藻井”,，并對文物本身產(chǎn)生了強(qiáng)烈好奇，從“在逛博物館的時候順便看看文創(chuàng)”,，逐漸變成“為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品而參觀博物館”,。文創(chuàng)商店實(shí)實(shí)在在成為“博物館最后一個展廳”。
分析“鳳冠冰箱貼”走紅的原因,，中國國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛認(rèn)為,，首先IP要有一定知名度，其次設(shè)計要符合當(dāng)下審美理念,，更重要的是工藝要足夠精美,，做出和現(xiàn)有產(chǎn)品不一樣的東西，做到時代價值,、美學(xué)價值和文化價值相統(tǒng)一,。
文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化的一種現(xiàn)代表達(dá)，是博物館基于館藏文物開展多元闡釋使命的體現(xiàn),。有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠折射出滄桑歷史和文化變遷,，更能反映當(dāng)今時代人們的理想和追求。
推陳出新會“整活”
年輕人為何對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如此“上頭”?植根于文化沃土，生發(fā)于創(chuàng)意設(shè)計,，是文創(chuàng)產(chǎn)品源源不斷的“破圈”動力,。
“給我來對大閘蟹，要一公一母,，個頭大的,、肥的!”
“好嘞，這兩只不錯,，來看一下秤,，足斤足兩，沒問題的話就給您用繩子綁好了,?！?/p>
水產(chǎn)市場的場景在蘇州博物館上演。無獨(dú)有偶,，甘肅省博物館的“麻辣燙”,、陜西文創(chuàng)產(chǎn)品“絨饃饃”等，也因?yàn)椤斑^家家”表演式的打包模擬游戲“火出圈”,。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一直關(guān)照年輕人的興趣點(diǎn),。“文博場館通過打造全感官,、全流程,、互動性的新消費(fèi)場景，吸引游客深度參與,，激發(fā)他們在特定場景中的特定情緒,，進(jìn)而形成難忘的個體化情感體驗(yàn)與記憶?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說,。
手機(jī)掃描一下金屬“鳳冠冰箱貼”，就能實(shí)現(xiàn)佩戴虛擬鳳冠拍照,，為自己“加冕”;故宮出版社聯(lián)合游戲連鎖品牌推出系列互動解謎書,，讓讀者在抽絲剝繭中收獲歷史知識;更有“考古盲盒”等“半成品”，提供考古工作體驗(yàn)同時留下一絲懸念……
當(dāng)人工智能,、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)走進(jìn)博物館,，當(dāng)3D打印技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“復(fù)刻”文物，文創(chuàng)產(chǎn)品給予消費(fèi)者誠意十足的仿真體驗(yàn),，讓人們擁有更多維度的文化感知,。
年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情，也成為文化傳播的助力,。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正成為他們表達(dá)自我,、尋找認(rèn)同,、結(jié)識朋友的社交方式。
“95后”小悅收藏有幾百件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,。通過在社交平臺上“曬”出自己的“藏品”來交流,，“藏家”們漸漸形成了同好圈子?！拔覀冏羁粗匚膭?chuàng)產(chǎn)品對文物的還原度和工藝精良度,。”她認(rèn)為,，借文創(chuàng)產(chǎn)品與志同道合的朋友建立聯(lián)系,，收獲的滿足感是長久而充實(shí)的。
文化消費(fèi)添活力
“博物館門票0元,，買文創(chuàng)花了200多,。”
一句“你無法空著手走出一家博物館”的戲言,，逐漸變成現(xiàn)實(shí),。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,，“文博經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,。
上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)銷售額截至去年11月底已突破1.4億元;三星堆博物館2024年前10個月文創(chuàng)銷售收入達(dá)1.5億元;近百家博物館參加天貓“雙11”活動，開售首日文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長超400%……人們越來越注重消費(fèi)過程中的審美體驗(yàn)和精神享受,，精美“走心”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正契合了這種需求,。
文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館等文化機(jī)構(gòu)帶來了可觀收入，還帶動了設(shè)計,、加工,、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
廖飛介紹,，2024年國博文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅近60%,，直接解決社會就業(yè)人數(shù)超千人?！啊P冠冰箱貼’銷售持續(xù)火爆,，產(chǎn)品制造廠家的生產(chǎn)規(guī)模和用工規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅增加了相關(guān)崗位供給,，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏趧恿Φ木蜆I(yè)增收,。”他說,。
河南博物院探索將博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶入鄉(xiāng)村,。“考古盲盒”的生產(chǎn)基地就位于洛陽市宜陽縣張塢鎮(zhèn)下龍村,，隨著產(chǎn)品銷量增加,，生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充員工,，增加了村民就業(yè)機(jī)會。
人力資源社會保障部去年7月發(fā)布的19個新職業(yè)中,，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中,。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人,，文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢,，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。
專家指出,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅,，彰顯了我國文化消費(fèi)市場的活力和潛力。但要想讓“爆款文創(chuàng)”走向“長紅”,，還應(yīng)做好規(guī)范化,。
“文博場館應(yīng)制定完善的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，在各環(huán)節(jié)建立嚴(yán)格的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),，保障消費(fèi)者權(quán)益,。同時明晰版權(quán)歸屬，讓版權(quán)為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航,，為人們提供更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn),。”熊海峰說,。(記者 楊湛菲)
編輯：周大為
